Heeft bloggen in 2026 nog zin?

Bloggen. Het klinkt een beetje als iets uit 2010. En nu Google steeds vaker zelf antwoorden geeft en AI in enkele seconden een artikel uitspuwt, lijkt de vraag terecht: heeft een bedrijfsblog nog zin?

Ja. Maar de lat ligt hoger.

Google geeft zelf aan dat het voorrang wil geven aan nuttige content met originele informatie, expertise, ervaring of analyse. Ook voor zichtbaarheid in AI-resultaten blijft die basis belangrijk. De zoveelste blog die samenvat wat al op tien andere websites staat? Daar wordt niemand veel wijzer van, zelfs Google niet.

Begin niet bij een zoekwoord 

SEO blijft belangrijk, maar een zoekwoord is niet per se een goed onderwerp. Vertrek daarom liever vanuit vragen die klanten écht stellen.

Niet: “De voordelen van aluminium ramen.”
Wel: “Waarom verschillen twee offertes voor dezelfde ramen soms duizenden euro’s?”

Dat tweede onderwerp sluit aan bij een concrete zoekvraag én het geeft je de kans om kennis te delen die verder gaat dan wat AI in een generiek lijstje kan gieten. Daar ligt vandaag misschien wel de grootste kans. Deel eigen cijfers, ervaringen uit projecten, terugkerende klantvragen, cases, fouten die je vaak ziet of de visie van een expert binnen je bedrijf. Dat levert meestal interessantere content op.

Publiceren is pas het begin

Een blog schrijven en vervolgens hopen dat Google het werk doet, is geen contentstrategie. Je moet je blog een duwtje in de rug geven om hem te helpen verspreiden. Hij kan dienen als input voor je nieuwsbrief, verschillende social posts, een salesmail, video of presentatie. In onderzoek van HubSpot was social media zelfs het vaakst gebruikte kanaal om blogcontent verder te verspreiden.

Dus: bloggen of niet?

Bloggen heeft nog altijd zin, maar enkel wanneer je een relevante vraag kunt beantwoorden, eigen expertise kunt toevoegen en weet hoe je die content verder gaat inzetten.

Deel dit artikel: in f